El verano suele sentirse como una pausa natural para muchas empresas, incluidas las pequeñas y medianas: vacaciones escolares, menos actividad en algunos sectores, y clientes que andan más dispersos que de costumbre. Pero desde nuestra experiencia en CEMPR Digital, sabemos que esta temporada también puede ser un momento estratégico para hacer algo que muchas veces se deja de lado por el ritmo del día a día, fortalecer la presencia de marca y crear conexiones más auténticas con las audiencias.
Las relaciones públicas no se tratan únicamente de aparecer en medios; se trata de construir vínculos duraderos, generar confianza y estar presentes de forma auténtica en la vida de las personas. Específicamente las PyMEs mexicanas, que suelen competir en mercados saturados y con presupuestos limitados, las relaciones públicas pueden ser una herramienta poderosa para diferenciarse sin necesidad de grandes inversiones.
El verano abre oportunidades únicas. Por ejemplo, muchas audiencias —desde medios de comunicación hasta consumidores— están más receptivas a contenidos ligeros, humanos y con un enfoque de bienestar, experiencias o entretenimiento. Es una temporada en la que se pueden contar historias más cercanas y menos corporativas, que conecten emocionalmente. Un comunicado bien planeado, una colaboración estratégica con influencers locales o una activación creativa pueden tener más impacto en estos meses que durante temporadas de alta demanda publicitaria.
Además, hay tendencias globales que se están moviendo con fuerza y que, bien adaptadas, pueden beneficiar al mercado mexicano. Una de ellas es el brand activism, es decir, marcas que se posicionan con claridad en temas sociales o ambientales. En verano, por ejemplo, se pueden impulsar campañas de responsabilidad social ligadas al medio ambiente, al turismo responsable o a la educación de niños y jóvenes en comunidades locales. Otra tendencia es el contenido generado por usuarios: invitar a tus propios clientes a contar sus experiencias con tu marca en vacaciones, o incluso organizar retos o dinámicas en redes, genera engagement y credibilidad.
Desde CEMPR Digital hemos trabajado con PyMEs de distintos giros como turismo, gastronomía, tecnología, moda, entre otras, y algo que hemos aprendido es que no hay una fórmula mágica, pero sí principios claros: claridad en el mensaje, constancia en la comunicación y creatividad para adaptarse a lo que está sucediendo en el entorno. Aprovechar el verano no se trata de reinventar la rueda, sino de tener sensibilidad para leer el momento, entender a tu audiencia y actuar con autenticidad.
Si tienes una marca, negocio o emprendimiento y estás buscando posicionarte mejor, tal vez este verano no sea una temporada para bajar el ritmo, sino para tomar impulso. Con una buena estrategia de relaciones públicas, las oportunidades pueden estar más cerca de lo que crees.
